鹽城仇洪根兄弟倆在1994年創(chuàng)辦了“江蘇長虹涂裝機械有限公司”，擁有了長虹商標，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)涂裝界名列前茅的企業(yè)。而電子行業(yè)巨頭“四川長虹”曾經(jīng)為“長虹”商標與“江蘇長虹”打了2年的官司，最后國家工商總局裁決：電子類產(chǎn)品的長虹商標歸四川長虹；機械類產(chǎn)品長虹商標歸江蘇長虹。仇氏兄弟注冊“長虹”比四川長虹早了16個月，所以四川長虹也只能作罷。

裁決后，不想與人分享“長虹”的四川長虹協(xié)商買斷江蘇長虹的商標，但后者開價一億元，聲稱少一分錢也不賣。沒有達成交易，兩個長虹在兩個行業(yè)里不斷蓬勃發(fā)展。

近日，四川長虹又想從江蘇長虹手中購買洗衣機的商標，派專人來鹽城，價錢出到640萬元，到目前還沒有談攏。

近年注冊商標在很多企業(yè)來說，不單是為了自己的商品和服務領個“身份證”，而是當成參與市場競爭的重要武器。有些精明的個人和企業(yè)甚至將注冊商標作為“潛力股”待價而沽。不久前《劉老根》熱播，全國搶注“劉老根”商標的申請達到500多起。搶注商標這個新式武器用好了可以為將來的生產(chǎn)儲備無形資產(chǎn)，可以搭上知名商標的快車，甚至給競爭對手劃出“禁區(qū)”。意識和動作慢了的企業(yè)往往要為“遲一步”付出沉重代價。

與“搶注風”形成鮮明對比的是，大多數(shù)企業(yè)的商標意識還十分淡薄。鹽城市4.2萬家企業(yè)總共只有5080件商標，94%的企業(yè)沒有注冊自己的商標。蘇州觀前地區(qū)“老字號”云集，但其中六成未申請注冊商標。聲名遠播的“采芝齋”、“稻香村”均已被外省市搶注。揚州的瘦西湖，早幾年被一外地煙廠搶注成了香煙商標，今年“瘦西湖”又被外地注冊了服裝、食品、旅游用品等11類商品的商標，遭遇全方位搶注。 統(tǒng)計顯示，目前，我國產(chǎn)品申請海外注冊商標時，約有15％已遭遇搶注。現(xiàn)代企業(yè)必須有適應現(xiàn)代經(jīng)濟的商標意識。