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文/集佳知識產(chǎn)權代理有限公司西安分部 鄧象濤
一杯古溫液，三個帝王家
眾人皆曉“溫酒斬華雄”之關帝，卻對這里的“溫酒”只停留在它的溫度上。然關帝飲的酒，正是“古溫”酒——溫縣司馬懿之父司馬防派人所送“古溫液”至汜水關以犒勞盟軍，關帝大勝華雄恰飲之，“古溫”酒由此揚名。至今還流傳“一杯古溫液，三個帝王家（曹操、司馬防的后代稱帝，關羽被封關帝）”，“古溫”酒的前世美談與文化厚重在歷史的長河中絢麗多彩。千年后的今天，誰才是“古溫”酒的真正繼承人，本文將探索它的奧秘。
一件古溫案，亂我古溫情
基本案情：2016年2月19日，溫縣陳家溝陳氏太極酒業(yè)有限公司（被異議人）在第33類上申請注冊“古溫”商標（被異議商標），2016年12月27日獲得初審公告。2017年1月25日，溫縣大將軍酒業(yè)有限公司（異議人）以類似商品上的近似為由，引證了第33類第8002216號在先注冊商標“原古溫竹”對其提出異議。被異議人與異議人均地處“古溫”酒的發(fā)源地——溫縣，安能辨我是“雄雌”？看罷標識——“古溫”VS“原古溫竹”，貌似被異議商標“長得”更像“真古溫”。
一紙裁判下，確定真古溫
商標局審理認定：被異議商標與引證商標指定使用商品屬于類似商品，且被異議商標“古溫”完整包含于異議人引證商標“原古溫竹”中，含義無明顯改變，構成使用于類似商品上的近似商標，并存使用易造成消費者的混淆和誤認，被異議商標不予核準注冊。即被異議商標“古溫”是假，“原古溫竹”才是“真古溫”。
觀古溫歷史，還古溫真相
被異議商標“古溫”與引證商標“原古溫竹”對比具有一定差異，僅憑字面所現(xiàn)，貌似被異議商標“古溫”才是所謂的真“古溫”。然而，需要判定兩者近似，實質是認定引證商標“原古溫竹”隸屬“古溫”酒的系列品牌，論證異議人一方才是“古溫”酒的真正權利人，方能還古溫以真相，予近似以合理解釋，主要分為以下步驟：
證明“古溫”酒的歷史傳承——從異議人提交的第33類第167022號“古溫”商標檔案可知：新中國成立以后，“古溫”酒最早于1980年1月1日申請注冊，商標專有期限截止2003年2月28日，商標注冊人為溫縣古溫酒廠，后名義變更為河南省國營溫縣古溫酒廠，注冊人為“古溫”酒發(fā)源地溫縣的全民所有制企業(yè)（國營），具有代表作為名族品牌“古溫”酒的主體地位。雖然該商標因未續(xù)展而無效，但該注冊記錄可以認定河南省國營溫縣古溫酒廠為“古溫”酒的歷史承繼人。
異議人一方是“古溫”酒的合法繼受人——從溫縣政府出具收購溫縣古溫酒廠的證明可知：2016年4月，異議人一方河南古溫酒廠和溫縣大將軍酒業(yè)有限公司收購河南省國營溫縣古溫酒廠。異議人一方承載了河南省國營溫縣古溫酒廠的所有權利，為古溫酒廠合法的繼受人。
“古溫”酒具有較高知名度而非指向被異議商標“古溫”——從異議人提交的證據(jù)來看：以“溫縣古溫酒廠”、“河南省國營溫縣古溫酒廠”名義的“古溫”牌酒早于1982年就被河南省政府評為河南省優(yōu)質食品（1987年繼續(xù)獲得）、1986年被原農(nóng)牧漁業(yè)部評為優(yōu)質產(chǎn)品、1987年被河南省釀酒行業(yè)管理協(xié)會評為全省白酒質量大賽金杯獎、1992年包攬了首屆中國農(nóng)業(yè)博覽會金獎和銀獎等。可以證明，在被異議商標申請前，“古溫”酒具有較高知名度，而異議人一方為該品牌知名度的承載者，指向異議人一方而非被異議人。
加上引證商標“原古溫竹”中的“原”字意為“原來”，整體表達了原來的“古溫竹”酒。因此，最終認定“古溫”酒隸屬異議人一方，故而判定被異議商標“古溫”與引證商標“原古溫竹”近似。
品牌的繼承，是時代的選擇，更是品牌的選擇
“古溫”作為國營的名族品牌，由于經(jīng)營不善從2003年至今已經(jīng)塵封了數(shù)十年。然而，“古溫”承載了璀璨的歷史，具有極高的商業(yè)價值，為了使其發(fā)揮應有的價值，溫縣政府計劃重新喚醒這個沉睡的品牌，這是時代的選擇。
收購企業(yè)容易，拿下品牌難，異議人一方收購“古溫”也是品牌的選擇：品牌代表著商品來源，其有別于企業(yè)的主體屬性，收購企業(yè)不代表擁有品牌，本案就是這種情況。由于“古溫”酒當代傳人河南省國營溫縣古溫酒廠旗下第167022號“古溫”商標未續(xù)展而無效，異議人一方收購古溫酒廠并沒有擁有“古溫”品牌。但異議人一方早有品牌布局，在2010年就在第33類上申請注冊了“原古溫竹”商標（本案引證商標），2014年申請注冊“無言古溫液”商標。即異議人一方已有“古溫”系列品牌的注冊商標，原“古溫”酒的歷史底蘊及知名度正好可以為該系列注冊商標所承載，這就是“古溫”品牌的自我選擇。
企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與品牌的“無縫對接”實現(xiàn)了收購史上的極佳整合：在2016年4月收購河南省國營溫縣古溫酒廠后，異議人一方成立于2003年的焦作市三泥潭酒廠遂于2016年5月13日企業(yè)名稱變更為河南古溫酒廠，企業(yè)名稱與河南省國營溫縣古溫酒廠實現(xiàn)了完美銜接。且該企業(yè)成立于2003年，這與第33類第167022號“古溫”商標專有權截止日（2003年2月28日）也實現(xiàn)了企業(yè)與品牌的“無縫對接”。
經(jīng)過這一系列的品牌搶救重整工作，讓這個具有悠久歷史的名族品牌恢復昔日的榮耀。2018年4月6日，經(jīng)河南省民間文化遺產(chǎn)搶救工程專家委員會評審認定焦作市溫縣“古溫酒”為中原貢品，讓名族品牌生生不息，發(fā)揚光大。
科學整合品牌及在商標確權維權的道路上，“古溫”仍需努力
拿下“古溫”商標的注冊，讓“古溫”實現(xiàn)“面”上的真主：前文論述，異議人一方已經(jīng)是實質意義上“古溫”酒的真正主人，但目前僅“原古溫竹”、“無言古溫液”、“古溫無言”、“古溫蒙砂”等形式的商標獲得授權，看上去易被認為是“古溫的雜牌軍”，如本案“古溫”異議案就被“反向假冒”了。因此，異議人一方仍需努力加大對“古溫”的確權維權，實現(xiàn)“古溫”商標的授權，讓“古溫”實現(xiàn)“面”上的真主。
充分挖掘異議一方對“古溫”的證據(jù)優(yōu)勢，更好的實現(xiàn)商標確權：異議人一方除了利用已注冊商標“原古溫竹”、“無言古溫液”、“古溫無言”、“古溫蒙砂”對抗他人惡意注冊的品牌外，還應該考慮“古溫”字號及“古溫”品牌在先使用具有較高知名度的優(yōu)勢。河南古溫酒廠為原河南省國營溫縣古溫酒廠企業(yè)字號及原品牌的承繼者，異議人一方完全可以通過溫縣大將軍酒業(yè)有限公司與河南古溫酒廠名義聯(lián)合采取措施（異議、無效）的方法主張“古溫”字號權及“古溫”品牌在先使用并有一定影響力，通過《商標法》第三十二條進行保護。
讓“古溫”品牌與字號二位一體，實現(xiàn)品牌的統(tǒng)一整合：目前“原古溫竹”、“無言古溫液”、“古溫無言”、“古溫蒙砂”商標在溫縣大將軍酒業(yè)有限公司名下，而“司馬懿古溫液”在河南古溫酒廠名下，“古溫”品牌的持有人沒有統(tǒng)一，這不利于品牌的管理及注冊確權（近似品牌分屬不同企業(yè)注冊可能涉及被自己公司品牌駁回）。建議涉及“古溫”品牌或全部品牌統(tǒng)一轉讓至河南古溫酒廠名下，由一家企業(yè)持有管理，這也便于“古溫”品牌在確權維權的路上走得更加順暢。
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